Quanto è importante avere un approccio corretto nella creazione di un nuovo sito internet?

<<Fondamentale Whatson>> avrebbe risposto subito Sherlock Holmes aggiungendo che la SEO – o il SEO se rivolto a chi lo fa di mestiere, comunque scelta libera – è ancora oggi un concetto non sempre chiaro alle aziende con cui ci raffrontiamo, assieme agli acronimi CX, UX e UI. Oppure, sapendo che sono importanti, richiedono che il proprio sito sia nella top five delle ricerche, ma non sempre hanno idea di come l’algoritmo di Google valuta un sito e di conseguenza il suo posizionamento nei risultati di ricerca.

Materia un po’ complessa da studiare anche perché ci sono diversi aspetti e attività che determinano e contribuiscono a una strategia SEO efficace. Voglio fin da subito confortare tutti voi che le attività SEO che già fate o volete intraprendere funzionano benissimo anche in ambito B2B, anzi… sono fondamentali come nel B2C.

Le famose parole chiave o “keywords” sono uno strumento efficace per essere trovati in una ricerca organica (troppo facile se son già a conoscenza del vostro dominio e lo cerco direttamente!). Un sito efficace non si limita alla realizzazione di una grafica accattivante: per quanto bello visivamente, un sito deve prima essere trovato per essere apprezzato.

Per comparire nelle prime posizioni spesso si ricorre a servizi a pagamento - un classico esempio sono le campagne di Google ADS - ma esiste un metodo più sostenibile ed efficace, l’asso nella manica degli esperti in comunicazione, che evita ai siti web di finire dispersi nei buchi neri dei motori di ricerca: la SEO.

Comparire ai primi posti in una ricerca online è sicuramente ottimo per il business in un mondo digitale altamente competitivo, ma rafforza anche la percezione di competenza, autorevolezza e affidabilità, nell’utente che esegue una ricerca… non a caso questi sono i tre aspetti principali che Google prende in considerazione per valutare la qualità del vostro contenuto web.

Ma da dove si inizia?!
Si parte da una auditing SEO, si studia l’alberatura e la struttura del sito, si preparano i contenuti attraverso l’uso strategico delle parole chiave e si ottimizzano nel tempo, ecc. Non si tratta quindi di un semplice aggiornamento tecnico del sito web, ma di un lavoro complesso e articolato che combina analisi, creatività e strategia comunicativa. La SEO è molto più di un insieme di tecniche: è una visione d’insieme che parte dalla comprensione del comportamento degli utenti, delle loro ricerche e delle loro necessità e si traduce in un insieme di azioni che mirano a migliorare il posizionamento e aumentare la visibilità. Ogni parola chiave inserita nei contenuti non è casuale, ma il risultato di uno studio dettagliato che tiene conto delle tendenze di ricerca, dei termini più performanti e delle opportunità offerte dai motori di ricerca stessi. La SEO è, quindi, un processo continuo che richiede attenzione e aggiornamenti costanti per mantenere il sito competitivo nel tempo, non si deve mai esaurire con la consegna del sito e la sua messa online.

Comprendere cosa cercano gli utenti è il primo passo per una strategia SEO di successo. Solo partendo da questa analisi si possono individuare le lacune e le opportunità, pianificando interventi mirati per migliorare la propria posizione e massimizzare i risultati. Attenzione a non fare l’errore di cercare migliaia di contatti, che poi finiscono per abbandonare il vostro sito. Bisogna puntare su quelli in target anche se sono poche centinaia. Sono loro i vostri clienti.  Cosa diversa se vendete a livello globale un prodotto d’uso di massa, ma ne parliamo a voce quando ci inviterete a conoscervi, ok?!

Aglaia supporta i propri clienti in ogni fase di questo percorso anche se si parte da un sito già esistente: dall’analisi preliminare dello “stato di fatto”, che consente di identificare punti di forza e criticità, all’implementazione delle modifiche necessarie per ottimizzare il sito al meglio. Non si tratta solo di intervenire sugli aspetti tecnici, ma di creare contenuti che rispondano alle domande degli utenti, rispondendo così ad un bisogno. Grazie a un approccio strutturato e mirato, ogni cliente può contare su una strategia SEO personalizzata, capace di garantire risultati concreti e duraturi, trasformando il sito web in uno strumento davvero efficace per il proprio business.